2022-10-17 16:39:29來源:克而瑞
??案例看點
??客戶趨勢追蹤
??八大特征人群展現(xiàn)出“精打細算”、品質(zhì)悅己、“懶人躺平”、心靈港灣、全民養(yǎng)生、家庭娛樂等多種美好生活期待核心趨勢
??90后成購房主力軍,裝修改造需求旺盛,且以分布在一二線城市的職業(yè)為企業(yè)白領的年輕寶爸為主
??購房客戶月度分析
??購房迫切度:雖然金九未至,但隨著救市政策頻出、信貸不斷寬松,房企端營銷力度有所加大,購房者情緒面出現(xiàn)緩和跡象,半年內(nèi)購房意愿有所提升
??購房行為—購房目的:九月各房企積極推盤,部分地區(qū)推出“低首付”、“現(xiàn)房/準現(xiàn)房” 營銷活動,降低銷售門檻,打消交付顧慮;改善需求持續(xù)入市,占比呈走高趨勢
??產(chǎn)品需求—預購戶型:三房占比接近7成,客戶偏愛三開間朝南的緊湊型三房;分能級看,購房限制較多的一二線客戶對四房的需求更高,首置一步到位需求旺盛
? 標桿企業(yè)客戶品牌動態(tài)
??疫情常態(tài)化時代,居民健康意識提升,更精細化、高標準的健康人居成為新訴求
??9月,時值金秋時節(jié),多家品牌房企開展季節(jié)性主題社群活動
2022年9月克而瑞客戶月報-趨勢篇