2021-06-07 16:54:36來源:克而瑞研究中心
??01
??合約銷售
??百強(qiáng)房企單月操盤
??同比增速放緩至17.8%
??核心觀點(diǎn)
??2021年5月,TOP100房企單月實(shí)現(xiàn)銷售操盤金額11192.8億元,環(huán)比增長8%。從今年以來的累計(jì)數(shù)據(jù)看,百強(qiáng)房企整體的銷售操盤金額同比增長51.3%,較2019年同期也增長39.4%。但區(qū)別于去年年初疫情之后企業(yè)銷售的逐月復(fù)蘇,本月百強(qiáng)房企單月業(yè)績和累計(jì)業(yè)績同比增速均放緩。
??從企業(yè)表現(xiàn)來看,40家典型上市房企全部實(shí)現(xiàn)累計(jì)業(yè)績同比增長。其中,34家單月業(yè)績同比增長,30家企業(yè)單月業(yè)績環(huán)比增長。具體來看,本月融創(chuàng)單月實(shí)現(xiàn)業(yè)績704.9億元,同環(huán)比分別大漲56.0%和28.8%.此外,保利、中海、招商、龍湖、世茂等房企也表現(xiàn)突出,單月業(yè)績同環(huán)比增長顯著。
??我們預(yù)計(jì),隨著6月房企全力沖刺年中業(yè)績、供貨力度回升,屆時成交有望實(shí)現(xiàn)較大比例增長。同時,在目前增速放緩、競爭加劇的行業(yè)背景下,近年來房企合作開發(fā)不斷增加,百強(qiáng)房企權(quán)益口徑業(yè)績增速相對落后。因此,企業(yè)在保持規(guī)模增長的同時仍需重視對增長質(zhì)量的把控。
??02
??企業(yè)拿地
??集中供地持續(xù)推進(jìn)
??土地市場量價齊升
??核心觀點(diǎn)
??5月隨著集中供地持續(xù)推進(jìn),土地市場量價齊升,熱度持續(xù)回暖,樓板價持續(xù)創(chuàng)新高。本月30家典型房企新增土儲總建面為2973萬平方米,環(huán)比上升23.7%;新增土地成交總價為3367億元,環(huán)比上升76.9%;平均成交樓板價7917元/平方米,與上月相比上升了43%,均價上升主要是由于北京、南京和杭州等十城集中供地,一二線成交占比增加。
??短期來看,在首輪集中供地中規(guī)模房企的優(yōu)勢仍將延續(xù),行業(yè)集中度仍會繼續(xù)提升。對于未能成功拿地的企業(yè)(尤其中小房企)來說,及時轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略布局、拓寬拿地渠道將是獲得新增土儲、保證企業(yè)持續(xù)運(yùn)營的重要方式,但如何在權(quán)益和規(guī)模之間做取舍,將是此類房企面臨的一大考驗(yàn)。尤其是第一輪規(guī)模房企“廝殺”之后,第二批集中供地或?qū)⑹侵行》科鬆帄Z的絕佳時機(jī)。6月份上海、蘇州、合肥、鄭州等熱門城市將進(jìn)行首次集中供地,預(yù)計(jì)整體熱度也將繼續(xù)提升。
??供地結(jié)構(gòu)性影響下,一二線城市拿地金額占比增至82%,區(qū)域方面長三角仍是投資主力。整體來看,30家監(jiān)測房企本月土儲成交結(jié)構(gòu)中,一二線城市拿地金額占比達(dá)到82%,本輪集中供地的杭州、南京和北京位居前三。區(qū)域分布方面,長三角區(qū)域熱度持續(xù),加上杭州、南京等城土地集中出讓,30家重點(diǎn)房企投資額中有52%位于長三角,其中杭州高居成交金額首位,南京、寧波等城單月拿地金額也超百億。
??03
??企業(yè)融資
??5月房企新增融資額環(huán)比下降11.9%
??核心觀點(diǎn)
??融資總量:2021年5月100家典型房企的融資總量為883.34億元,環(huán)比下降11.9%,同比下降24.1%。其中,境內(nèi)債權(quán)融資412.84億元,環(huán)比下降31.3%,同比下降48.9%;境外債權(quán)融資419.02億元,環(huán)比上升93.2%,同比上升133.4%。本月出臺多項(xiàng)資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的規(guī)范性政策限制房企融資,境內(nèi)債權(quán)融資有所影響,融資量下降;此消彼長下,房企將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向海外,并且隨著近期人民幣走強(qiáng),境外債權(quán)融資得到較大的恢復(fù);本月無企業(yè)進(jìn)行股權(quán)再融資和永續(xù)債的發(fā)行。
??融資成本:2021年截至5月100家典型房企新增債券類1融資成本5.42%,較2020年下降0.65個百分點(diǎn),其中境外債券融資成本達(dá)6.56%,下降1.27個百分點(diǎn),境內(nèi)債券融資成本4.34%,較2020年下降0.09個百分點(diǎn)。單月來看,5月房企融資成本5.18%,環(huán)比上升0.09個百分點(diǎn),同比上升0.31個百分點(diǎn)。其中境外融資成本6.42%,環(huán)比上升0.17個百分點(diǎn);境內(nèi)融資成本3.61%,環(huán)比大幅下降1.16個百分點(diǎn),主要在于本月發(fā)行境內(nèi)債的企業(yè),超過八成是排名較為靠前企業(yè)或者央企國企,結(jié)構(gòu)性導(dǎo)致成本較低,如華潤置地和保利分別發(fā)行了60億元和25億元的中期票據(jù),利率均低于4%。
??企業(yè)表現(xiàn):本月融資總量最高的企業(yè)為陽光城,融資總量約87.67億元,主要發(fā)行了2.9億美元的境外綠色債券,以及為多個子公司進(jìn)行多項(xiàng)貸款的擔(dān)保。從企業(yè)梯隊(duì)來看,2021年1-5月平均額最大為TOP10房企,平均融資額137.0億元,4個梯隊(duì)的融資額均同比下降,TOP31-50梯隊(duì)同比降幅最小。成本來看,4個梯隊(duì)的融資成本均較2020年下降,其中TOP10房企的融資成本為4.40%,融資成本最低,也是下降幅度最大的梯隊(duì)。
??04
??營銷策略
??折扣力度保持平穩(wěn)
??造節(jié)營銷成常態(tài)
??核心觀點(diǎn)
??5月房企以營銷活動為主,但折扣力度有限。5月而言,市場運(yùn)行保持平穩(wěn)節(jié)奏,一線城市受制于供應(yīng)連續(xù)兩月回落,二三線城市整體走穩(wěn)。不少房企都推出了相關(guān)營銷活動,不過折扣力度上與去年同期差距不大。整體而言,4月和5月,房企的營銷力度都比較平穩(wěn),僅在部分營銷節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大力度。
??房企造節(jié)營銷活動頻率增加,碧桂園、恒大造節(jié)活動已成常規(guī)營銷方式。從CRIC監(jiān)測的營銷信息來看,過去房企的造節(jié)營銷往往聚焦于五一、十一等少數(shù)營銷節(jié)點(diǎn),而現(xiàn)階段房企“造節(jié)”營銷頻率明顯增多,既有3月暖春購房節(jié)等結(jié)合季節(jié)的造節(jié)營銷,也有年中購房節(jié)等結(jié)合熱點(diǎn)的活動。另外值得關(guān)注的是,近期碧桂園和恒大都舉行了集團(tuán)層面的造節(jié)活動,且碧桂園“5·5購房節(jié)”為第2屆活動,恒大“5·31購房節(jié)”為第3屆活動,均已成為房企常規(guī)有效手段之一。
??6月房企步入沖刺階段,部分房企已經(jīng)開始預(yù)熱“6·18”活動,并有選擇性開始擴(kuò)大讓利幅度。一方面為了沖刺銷售業(yè)績,另一方面為了加速回款改善財(cái)務(wù)情況,不少房企都會加大推貨和營銷力度,在折扣上也會選擇性的擴(kuò)大,像華潤部分沈陽項(xiàng)目就從5月的99折擴(kuò)大至97折左右。而營銷方式上,不少房企借助電商節(jié)熱度,開展“6·18”大促活動,利用線上渠道提升品牌影響度,仿電商營銷以提升效果,例如雅居樂舉辦“廠牌天團(tuán)紅人秀”活動意在培養(yǎng)線上營銷顧問,而招商好房小程序全民砍價模式則類似“拼多多”營銷。
??05
??人事變動
??王曉松任新城控股董事長
??方明繼任方圓董事長
??核心觀點(diǎn)
??5月,房企高層人事動態(tài)信息數(shù)量較上月降低,從108家監(jiān)測企業(yè)的人事變動情況來看,5月房企人事變動較為平穩(wěn),高層變動頻率和數(shù)量同環(huán)比都有所下降。
??5月20日,新城控股在上交所公告,選舉王曉松先生任公司第三屆董事會董事長,聘梁志誠先生任公司總裁,聘曲德君先生任公司聯(lián)席總裁,聘管有冬先生任公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人,聘陳鵬先生任公司董事會秘書,任期均與第三屆董事會任期相同。
??5月11日,廣州方圓房地產(chǎn)發(fā)展有限公司發(fā)布公告稱,方圓房地產(chǎn)原董事長韓曙光因工作安排不再擔(dān)任公司董事長、公司法定代表人。經(jīng)方圓國際投資集團(tuán)有限公司董事會決定,方明自2021年5月10日起擔(dān)任該公司董事長;同時,方圓房地產(chǎn)原公司董事林庭芳因退休不再擔(dān)任公司董事,另選舉徐珺先生為公司董事、公司法定代表人、公司總經(jīng)理,自2021年5月10日起任期三年。
??06
??戰(zhàn)略動態(tài)
??物企謀求差異化優(yōu)勢
??中原建業(yè)登陸港交所
??核心觀點(diǎn)
??本月房企多元化業(yè)務(wù)主要集中在物業(yè)管理和城市更新板塊,此外還涉足代建板塊。物業(yè)管理方面,陽光城旗下陽光智博、祥生地產(chǎn)旗下祥生活服務(wù)以及越秀地產(chǎn)旗下越秀服務(wù)都在港交所上市過程中取得了進(jìn)展,此外新希望旗下新希望服務(wù)IPO獲超購4.75倍,成功登陸港交所。城市更新方面,佳兆業(yè)、恒大、時代和富力均在大灣區(qū)成功簽約舊改項(xiàng)目,其中恒大簽約的佛山里水河村山塘工業(yè)區(qū)改造項(xiàng)目需聯(lián)動改造約15畝工改農(nóng)地塊,也是里水鎮(zhèn)首個聯(lián)動工改農(nóng)項(xiàng)目。代建方面,來自鄭州的代建龍頭中原建業(yè)正式登陸港交所,這是建業(yè)集團(tuán)旗下第四家上市公司,也是港股第二家代建企業(yè)。
??物管上市潮繼續(xù)火熱,越秀服務(wù)和新希望服務(wù)打造差異化優(yōu)勢。5月,陽光城、越秀、新希望和祥生旗下物管板塊的上市計(jì)劃均取得了進(jìn)展。其中,越秀服務(wù)在5月24日通過港交所上市聆訊,新希望服務(wù)則在此后一日正式登陸港交所。區(qū)別于大部分上市物企,這兩家物企著力打造自己的差異化優(yōu)勢。越秀服務(wù)在2020年11月收購了廣州地鐵環(huán)境工程及廣州地鐵物業(yè)管理,一舉新增了超過500萬平方米的在管面積,同時也使得公司切入了在管地鐵站線及車輛段地鐵上蓋物業(yè)等新的業(yè)態(tài)。據(jù)公司透露,TOD綜合物業(yè)管理模式將成為未來規(guī)模擴(kuò)張和利潤增長的新動能。借助新希望集團(tuán)在乳業(yè)、食品、快消等民生領(lǐng)域的完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈,新希望服務(wù)定位民生服務(wù)運(yùn)營商,來自“民生服務(wù)”的收入由2018年的28.3百萬大幅增長至2020年的117.2百萬,占比也由10%提升至近20%,成為了區(qū)別于同業(yè)的標(biāo)簽。
??中原建業(yè)港交所掛牌上市,成第二家代建股。5月31日,來自鄭州的代建龍頭中原建業(yè)正式登陸港交所,這是建業(yè)集團(tuán)旗下第四家上市公司,也是港股第二家代建企業(yè)。中原建業(yè)是代建行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的企業(yè),截至2020年底累計(jì)訂立共計(jì)246個項(xiàng)目,在管項(xiàng)目為206個,在管建筑面積約2554.3萬平方米。然而上市首日表現(xiàn)卻不及“代建第一股”綠城管理,中原建業(yè)開盤破發(fā),開盤價報(bào)2.5港元,較發(fā)售價跌16.7%,截至收盤報(bào)2.64港元,下跌12%。除了規(guī)模稍遜綠城管理之外,也與其布局有關(guān)。2020年底中原建業(yè)206個在管項(xiàng)目中,193個項(xiàng)目位于河南省,總建筑面積為約2420萬平方米,占比將近95%。而綠城管理則進(jìn)行全國化擴(kuò)張,296個代建項(xiàng)目分布于28個省89個城市。