公司柴鐸 2020-03-09 10:13:02 來源:中房網(wǎng)
??上市房企作為房地產(chǎn)行業(yè)的中流砥柱,面對疫情挑戰(zhàn)有著怎樣的表現(xiàn)和應(yīng)對,對行業(yè)發(fā)展具有風(fēng)向標(biāo)意義。新冠肺炎疫情持續(xù)一個(gè)多月,企業(yè)被迫停工停產(chǎn),銷售停滯,資金回籠受阻。在嚴(yán)峻形勢下,上市房企主動(dòng)采取線上營銷、開辟融資渠道、有序開復(fù)工等各種自救方式,最大限度降低疫情損失。從目前情況看,雖然疫情對上市房企產(chǎn)生了一定影響,但影響有限。
??一、資本市場表現(xiàn):板塊內(nèi)部分化,物業(yè)企業(yè)被看好
??受疫情影響,2月3日節(jié)后開盤首個(gè)交易日,房地產(chǎn)板塊幾乎全線跌停。隨后股市進(jìn)入修復(fù)過程,至3月4日的一個(gè)月時(shí)間,房地產(chǎn)板塊漲幅達(dá)到12.19%,完全收復(fù)失地,其中物業(yè)管理板塊上漲18.68%,住宅地產(chǎn)板塊上漲13.44%。
??從住宅板塊看,盡管疫情對全年住宅銷售形成一定的負(fù)面影響,但近期政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)訴求進(jìn)一步加強(qiáng),財(cái)政與貨幣政策也更趨積極,地方“一城一策”密集接力,逆周期調(diào)控力度加大。另外,住宅消費(fèi)需求或因疫情而推遲,但不會消失,疫情結(jié)束后仍將逐步釋放。從物業(yè)管理板塊看,疫情期間,物業(yè)管理企業(yè)承擔(dān)了社區(qū)一線的防控排查和保障服務(wù),使企業(yè)和行業(yè)的價(jià)值得到提升,疫情對物業(yè)管理板塊甚至產(chǎn)生了一定的正向影響。相比之下,產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)和房地產(chǎn)中介三個(gè)子板塊受疫情沖擊較大,難以回補(bǔ)前期缺口。
??從企業(yè)層面看,上市房企多為行業(yè)龍頭或地方龍頭企業(yè),資金面穩(wěn)健,對疫情的抗性較好。以TOP20在A股上市的房企市值變化為例,萬科、保利、招商蛇口、金地、金科和陽光城市值上漲。其中金地集團(tuán)漲幅達(dá)10.86%。TOP20房企在港股上市的企業(yè)中,華潤置地、龍湖、融創(chuàng)、世茂、金茂和旭輝的市值上漲,其中融創(chuàng)的市值漲幅達(dá)7.58%。
??二、銷售業(yè)績表現(xiàn):多數(shù)企業(yè)銷售大幅下滑
??2020年1——2月,受疫情影響,各地新房、二手房線下銷售基本停擺,一季度的行業(yè)銷售將不可避免地受到較大影響。2020年1月,TOP 100房企單月實(shí)現(xiàn)操盤口徑銷售金額5097.05億元,百強(qiáng)房企整體業(yè)績規(guī)模較去年同期降低近12%。1月單月銷售金額過百億房企為14家,較去年同期減少4家。2月百強(qiáng)房企單月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售金額3256億元,同比下降37.7%,增速較上月大幅下降25%。1——2月百強(qiáng)房企累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售金額9027億元,同比下降23.7%。
??2020年1——2月,除恒大外,上市房企全口徑銷售額均同比下降。恒大的逆勢優(yōu)秀銷售表現(xiàn)得益于其在全國范圍的線上售樓、疊加前所未有的折扣優(yōu)惠力度(七五折),實(shí)現(xiàn)了較高的業(yè)績簽約。從1——2月的累計(jì)銷售金額來看,頭部上市房企中,九成企業(yè)2月單月和累計(jì)業(yè)績同比雙降,七成企業(yè)1月單月、2月單月和累計(jì)業(yè)績同時(shí)下降。從頭部上市房企看,恒大2月單月實(shí)現(xiàn)全口徑銷售金額470億元,同比增長125%,萬科、碧桂園2月單月分別實(shí)現(xiàn)全口徑銷售金額285.9億元和300億元,同比分別減少33.8%和49.2%。
??按照以往經(jīng)驗(yàn),1——2月是房地產(chǎn)企業(yè)一貫的銷售淡季,銷售額一般僅占全年銷售額的8%左右,3月“小陽春”是房企在年后的第一個(gè)銷售小高峰,銷售額占全年比重大約9%左右。今年,受疫情拖累,不僅1、2月市場低迷,3月“小陽春”也將不復(fù)存在,為房地產(chǎn)企業(yè)第一季度甚至上半年的銷售回款帶來壓力。隨著疫情得到有效控制,各地積極復(fù)工,加之較為寬松的政策持續(xù)托底,市場秩序和購房需求逐漸恢復(fù),預(yù)計(jì)3月下旬開始市場將逐步回暖。
TOP20上市房企2020年1~2月銷售額(億元)
??三、拿地表現(xiàn):現(xiàn)金充裕者伺機(jī)拿地,一二線是熱點(diǎn)
??在武漢帶動(dòng)下的湖北省,是長江中游城市群中重要的一部分,對中部經(jīng)濟(jì)起著支柱的重要作用。近年來,各大上市房企積極擴(kuò)張中部市場,布局湖北。近三年在湖北省拿地前三名的上市房企分別為碧桂園969萬平方米,綠地725萬平方米,融創(chuàng)637萬平方米。2019年,武漢銷售排名前三房企分別為保利、萬科、中建三局,分別實(shí)現(xiàn)150.7億、150.5億和111億元,其中保利、萬科分別僅占其全國銷售的3.3%和2.4%??紤]TOP20上市房企凈負(fù)債率和現(xiàn)金短債比維持在比較安全的位置,新冠疫情突發(fā)事件對其整體影響預(yù)計(jì)將維持在可控范圍內(nèi)。
??土地儲備情況是衡量上市房企能力的重要方面,擁有優(yōu)質(zhì)土儲的房企,即使面臨資金困難,也可以通過項(xiàng)目股權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得現(xiàn)金流,緩解財(cái)務(wù)壓力。上市房企中,土儲資源比較豐富的有恒大、碧桂園、保利,去化周期較長的上市房企有遠(yuǎn)洋、金茂和華發(fā),去化周期均超過5年,部分去化周期短的上市房企短期內(nèi)有補(bǔ)庫存壓力,如新力控股。
??受新冠肺炎疫情擴(kuò)散及春節(jié)放假影響,土地供給減少、需求不足,2020年1月全國土地成交呈階梯狀下滑,房企拿地面積僅為745萬平方米,同比下降53.78%,降幅明顯。然而,從中長期發(fā)展看,上市房企拿地需求仍然存在,疫情結(jié)束后,房產(chǎn)銷售將恢復(fù),土地需求也將逐步釋放。
??2月10日全面復(fù)工后,各地土地市場逐步“解凍”,部分核心城市通過推出優(yōu)質(zhì)地塊、松綁土拍限制提升市場熱度。2020年以來,北京宅地成交16宗,土地出讓金累計(jì)達(dá)671億,超過去年全年的44%,多宗不限價(jià)宅地引發(fā)房企激烈爭奪,以華潤、綠城為代表的大型上市房企憑借資金與融資優(yōu)勢,表現(xiàn)積極。不難發(fā)現(xiàn),上市房企中,拿地房企主要以資金充沛的企業(yè)為主。1月至今,拿地金額在50億元以上的TOP20上市房企中,七成以上的企業(yè)現(xiàn)金與短債比例在200%以上,在手現(xiàn)金充裕,且凈負(fù)債率大多在70%以下。
??2020年2月以來,從TOP20主流上市房企土地成交的區(qū)域看,多集中于熱點(diǎn)一二線城市。一方面,這與2019年房企拿地趨勢相同,房地產(chǎn)企業(yè)投資布局向一二線城市回歸,棚改政策的收縮給三四線樓市帶來不利影響,主力布局一二線城市將是房企未來一段時(shí)間的趨勢。另一方面,受此次疫情影響,醫(yī)療、教育資源更好的一二線城市或?qū)⒏苁袌銮嗖A,規(guī)模房企投資三四線城市將更為謹(jǐn)慎。
??總的來說,土儲作為直接影響上市房企未來銷售業(yè)績的重要因素,疫情掣肘房企拿地的原因主要在于資金壓力,預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后,上市房企資金狀況緩解,會進(jìn)行更為積極的補(bǔ)倉。未來,上市房企關(guān)注的重點(diǎn)還是需求支撐性較好的熱點(diǎn)一二線城市,資金壓力較大的房企未來拿地會更加審慎,或?qū)⒏嗟夭扇∨c央企合作的方式進(jìn)行拿地。
2020年1月全國土地成交下滑明顯
??四、戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時(shí):上市房企的“自救”策略
??已有20多年市場化發(fā)展歷史、歷經(jīng)多個(gè)行業(yè)周期的房地產(chǎn)行業(yè),在應(yīng)對疫情“黑天鵝”事件時(shí),迅速采取“自救”和公益行動(dòng),通過線上營銷、發(fā)債融資、有序復(fù)工等舉措努力減少疫情對經(jīng)營活動(dòng)的負(fù)向影響,同時(shí),上市房企積極履行社會責(zé)任,為疫情捐款捐物,為租戶減免租金,攜手中小企業(yè)共渡難關(guān)。
??(一)線上營銷
??疫情危機(jī)下,恒大、碧桂園、龍湖、融創(chuàng)、金茂、華夏幸福、雅居樂、保利、華潤、綠城等多家上市房企,紛紛順應(yīng)形勢、加大了線上銷售渠道的推廣力度,通過APP、微信公眾號、小程序、進(jìn)駐電商平臺等多種形式全面啟動(dòng)線上營銷。其中,線上營銷效果最佳的是恒大集團(tuán),該公司推出了定金低至5000元的“網(wǎng)上購房”活動(dòng),疊加多種優(yōu)惠,短短三天時(shí)間就認(rèn)購了47540套房屋,總價(jià)值約580億元,認(rèn)購最多的一個(gè)樓盤達(dá)到870套。
??疫情期間,線上售樓處作為房企面向市場的唯一窗口,通過咨詢預(yù)約等方式積累了大量的意向客戶,對疫情緩解后房企恢復(fù)銷售具有積極作用。然而,由于房地產(chǎn)大宗商品交易的特點(diǎn),房地產(chǎn)線上營銷、線上售樓處短期內(nèi)無法替代線下銷售。目前,房企線上銷售的作用更多地是培育潛在客戶,為疫情后銷售轉(zhuǎn)化做鋪墊。
??(二)發(fā)債融資
??剛性支出較高疊加債務(wù)到期,房企齊發(fā)新債。上市房企在銷售額下降的情況下,回款不及預(yù)期,同時(shí),房地產(chǎn)企業(yè)的剛性支出仍然存在,部分房企債券面臨到期??硕饻y算,64家百強(qiáng)上市房企(統(tǒng)計(jì)范圍為2019年全口徑銷售TOP100的A股和H股上市房企)平均單月員工薪酬約2.87億元,平均利息成本約為5.71億元,兩項(xiàng)剛性支出合計(jì)平均值約為8.58億元,TOP10龍頭房企的剛性支出高于平均水平,達(dá)到24.7億元。此外, 2020年95家典型房企共有5575億元的債券到期,1月、7月和11月為償債的高峰,分別需要償債616億元、615億元及662億元。在目前疫情影響下,加之剛性支出較高、債務(wù)到期,部分杠桿率以及融資成本較高的房企面臨較大的資金壓力。
??疫情之下,政府方面積極出臺扶持政策,加之上半年通常是房企融資的窗口期,近期上市房企紛紛搶抓機(jī)會,發(fā)債融資以減輕現(xiàn)金流壓力。1月,95家典型房企的融資總額為1810.1億元,環(huán)比增長42.4%,同比下降14.3%。截至2月28日,房地產(chǎn)企業(yè)2月份合計(jì)發(fā)行信用債275億元,多家房企發(fā)行了過去較為少見的短期債,市場首次出現(xiàn)“疫情防控債”。
??在融資成本方面,上市房企仍然存在較大的差異。近日,正榮地產(chǎn)、華南城、當(dāng)代置業(yè)、合生創(chuàng)展集團(tuán)等多家房企宣布發(fā)行美元債,合計(jì)融資額11.25億美元(約79億元人民幣)。其中,正榮地產(chǎn)、合生創(chuàng)展集團(tuán)的融資成本在6%左右,華南城融資利率為10.875%,當(dāng)代置業(yè)則高達(dá)11.6%。相對來說,現(xiàn)金較為充裕、熱點(diǎn)城市土儲較為豐富、負(fù)債率較低的上市房企,能以相對較低的成本融資。
房企信用債發(fā)行額(月度)
??(三)有序復(fù)工
??上市房企由于項(xiàng)目布局較廣,各地項(xiàng)目復(fù)工時(shí)間依賴于項(xiàng)目所在城市復(fù)工政策。近期,多地出臺樓市支持房地產(chǎn)企業(yè)復(fù)工,廈門、廣州、蘇州等多地政府發(fā)文,通過簡化審批流程等方式支持建筑行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從城市看,重慶、昆明復(fù)工最早,而太原、黑龍江、鄭州、湖北等則將復(fù)工時(shí)間推遲到3月之后。
??多數(shù)上市房企執(zhí)行與當(dāng)?shù)卣畯?fù)工時(shí)間相同的安排,已逐漸復(fù)工。然而,由于農(nóng)民工尚未完全返程,項(xiàng)目層面開工暫時(shí)無法得到保障。根據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測,農(nóng)民工返程客運(yùn)量總共約為3億人次,2月中旬返程約8000萬人次,2月底將要返程約1.2億人次,3月后預(yù)計(jì)返程約1億多人次。預(yù)計(jì)疫情對上市房企項(xiàng)目開工的影響,將在3月農(nóng)民工大量返程后結(jié)束。
??竣工方面,從房地產(chǎn)行業(yè)慣例來看,大部分房企或施工單位過去幾年都在元宵節(jié)之后復(fù)工,另外,項(xiàng)目竣工由于涉及結(jié)轉(zhuǎn),一般在四季度尤其是12月盡量竣工,1——2月本身竣工不多。因此,疫情對竣工的影響相對銷售端而言較小。
??(四)減免租金
??疫情期間,商業(yè)地產(chǎn)人流驟減,相關(guān)企業(yè)銷售額下跌至幾乎為零,租戶租金支付壓力較大。在各機(jī)構(gòu)倡議及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)下,多家上市房企主動(dòng)減免租金,與抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌商、商業(yè)運(yùn)營商共度“寒冬”。其中,萬達(dá)商管對所有萬達(dá)廣場商戶租金及物業(yè)費(fèi)實(shí)行全免政策,預(yù)計(jì)將減免租30億——40億元,萬科商業(yè)對旗下在營全部自持商業(yè)項(xiàng)目商戶將減半收取租金,龍湖商業(yè)對旗下商場的所有商戶租金費(fèi)用減半收取,預(yù)計(jì)減免67天租金損失將達(dá)5億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),房企為商業(yè)地產(chǎn)商戶免除租金物業(yè)費(fèi)等逾百億元,此舉對于資金流瀕臨斷裂的中小租戶有“雪中送炭”的作用,也為疫情結(jié)束后商業(yè)地產(chǎn)的恢復(fù)做好了準(zhǔn)備。
??結(jié)語:當(dāng)前行業(yè)總量下行,競爭激烈,新冠肺炎疫情加速了行業(yè)內(nèi)企業(yè)分化。對于上市房企,此次疫情是對其資金實(shí)力和應(yīng)變危機(jī)能力的考驗(yàn),銷售額下降、剛性支出高、債務(wù)到期或使房企面臨現(xiàn)金流壓力,開工停滯可能導(dǎo)致后續(xù)供貨不足。同時(shí),危中蘊(yùn)機(jī),也有不少房企通過發(fā)債緩解資金壓力,現(xiàn)金充裕的上市房企拿地步伐不減,財(cái)務(wù)狀況佳、現(xiàn)金流穩(wěn)定的房企有望進(jìn)一步提升行業(yè)地位。整體而言,相對中小房企而言,上市房企在疫情中的韌性更強(qiáng),財(cái)務(wù)狀況和運(yùn)營能力更強(qiáng)的上市房企有望提升行業(yè)地位。
央行行長潘功勝:穩(wěn)妥化解大型房企債券違約風(fēng)險(xiǎn)
2023-10-23一視同仁支持房地產(chǎn)企業(yè)合理融資需求,保持房地產(chǎn)融資平穩(wěn)。土拍規(guī)則生變,或重回價(jià)高者得?
2023-10-20土拍規(guī)則調(diào)整順應(yīng)市場變化,4城取消地價(jià)限制。- 二孩家庭給予一次性2萬元/套的購房補(bǔ)貼;三孩家庭給予一次性3萬元/套的購房補(bǔ)貼。
9月份鄭州商品房銷售8608套,銷售均價(jià)12304元/平方米
2023-10-20其中商品住宅銷售4961套,銷售面積60.02萬平方米,銷售均價(jià)11513元/平方米。9月房價(jià):下跌態(tài)勢有所遏制,一線城市回穩(wěn)趨勢明顯
2023-10-19政策效應(yīng)開始顯現(xiàn)。南京出臺存量房交易資金監(jiān)管新政
2023-10-19進(jìn)一步激發(fā)存量房市場活力,保障存量房交易資金安全,維護(hù)買賣雙方合法權(quán)益。- 明確了首套住房和第二套改善型住房的認(rèn)定。
- 房地產(chǎn)的調(diào)整是有利于房地產(chǎn)向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。
- 12:48
- 12:21
- 11:56
- 11:54
- 11:45
- 11:45
- 11:34
- 11:09
- 11:01
- 10:57
- 10:49
- 10:46
- 10:37
- 10:27
- 10:19
- 10:10
- 10:02
- 09:59
- 09:50
- 09:48
- 09:39
- 09:08
- 09:05
- 08:58
中國城市住房價(jià)格288指數(shù)
(2023-02)1571.9點(diǎn)
- 0.13%
- -0.91%
日期 | 指數(shù) | 環(huán)比 | 同比 |
---|---|---|---|
2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
- 1土拍規(guī)則生變,或重回價(jià)高者得?
- 2官方數(shù)據(jù):商品房單月銷售回暖,10月有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢
- 32023年九月房地產(chǎn)大事件盤點(diǎn)
- 4央行行長潘功勝:穩(wěn)妥化解大型房企債券違約風(fēng)險(xiǎn)
- 5陣地丨前三季度代建項(xiàng)目超過去2年水平,浙系占半壁江山
- 69月房價(jià):下跌態(tài)勢有所遏制,一線城市回穩(wěn)趨勢明顯
- 7開創(chuàng)城市高質(zhì)量發(fā)展新局面
- 8國家統(tǒng)計(jì)局:房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展仍然有堅(jiān)實(shí)的支撐
- 9全國首個(gè)國土空間規(guī)劃編制技術(shù)規(guī)范國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
- 10吉林:重點(diǎn)打擊抹黑、唱衰房地產(chǎn)市場的不當(dāng)言論